1

ایزو 10668

استاندارد ارزش گذاری برند ISO 10668

شرکت مهندسین مشاور سیستم های مدیریتی راژمانیک نام تجاری قدرتمند می تواند یک شرکت را در بازار کسب و کارش متمایز سازد و به عملکرد مالی آن کمک شایانی کند. ولی اندازه گیری ارزش مالی قدرت یک برند، بعنوان یک دارایی نامحسوس بسیار دشوار می باشد.

امروزه برند بخشي از سرمايه و ثروت يک بنگاه اقتصادي به‌شمار مي‌آيد و کنترل آن جزء فعاليتهاي استراتژيک سازماني مي‌باشد. ارزيابي راهکارهاي اجرا شده در مقوله مديريت برند و محاسبه بازگشت سرمايه‌گذاري در اين حوزه بسيار حائز اهميت می‌باشد. ارزش برند یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش سهام شرکت می باشد. ارزش برند در حقیقت ارزش افزوده ای است که یک محصول به واسطه برند ایجاد می کند.

برندها شامل نام ها، اصطلاحات، نشانه ها، نمادها، آرم ها و غیره هستند که محصولات، خدمات و اشخاص حقیقی و حقوقی را می شناسانند.

مقوله ارزش‌گذاری برند در دنیا تا سال 2010 به روشهای مختلفی انجام  می‌شد، با توجه به تتوع و بعضا تضاد یا عدم هم‌پوشانی این روشها، نتایج غیر قابل اتکاء و متفاوت بود. کمیته تخصصی ارزش‌گذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان 3 شرکت برتر فعال در این حوزه در سال 2010 شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر 2010 منجر به انتشار استاندارد بین‌المللی ISO 10668 :2010 -Brand Valuation (استاندارد ایزو 10668) گردید.

این استاندارد چارچوبی شامل اهداف، مبانی، رویکردها و روش های ارزش گذاری و منابع داده ها و مفروضات کیفیت را مشخص می نماید. همچنین روش هایی را برای گزارش دهی نتایج ارایه می دهد.

اهداف

ارزش گذاری برند بسته به موقعیت سازمان می تواند براي اهداف زیر استفاده شود:

  • تامین منابع مالی و جذب شریک تجاري
  • ارزش گذاري سهام و ورود به بازار بورس
  • اخذ وام و تسهیلات بانکی
  • برنامه ریزي استراتژیک و مدیریت برند
  • درج در گزارشات مالی و حسابداري
  • پرداخت خسارت، دیون و ورشکستگی
  • استفاده در دعاوي حقوقی و قضایی